Gamificación en acción: Cómo el Rambling ha revitalizado La Rambla

Context

‍Els Amics de la Rambla es una asociación dedicada a la preservación y promoción de La Rambla de Barcelona. Su objetivo es revitalizar esta icónica avenida mediante iniciativas que fomenten la participación ciudadana y el turismo de calidad. Con el paso del tiempo, La Rambla ha sido percibida como un punto turístico, perdiendo parte de su conexión con la comunidad local.

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The Challenge

Alineándose con la iniciativa “La Rambla, un nuevo modelo de turismo urbano (2023-2027)”, y con la estrategia de fortalecer la conexión entre los ciudadanos y su entorno, uno de los retos del Rambling era recuperar el interés de los barceloneses por La Rambla, incentivando su participación en una experiencia innovadora que combinara entretenimiento y aprendizaje. Se buscaba redescubrir su valor histórico, arquitectónico y cultural mediante propuestas atractivas y modernas, accesibles tanto para residentes como para visitantes.

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The Solution

‍Identify Travel, en colaboración con Els Amics de la Rambla, implementó la plataforma de rutas gamificadas CultureQuiz como solución innovadora para transformar la experiencia de recorrer La Rambla en una aventura interactiva. A través de las Rutas Gamifiacadas CultureQuiz, los participantes pudieron disfrutar de una experiencia digital en la que debían resolver desafíos y responder preguntas mientras exploraban diferentes puntos de interés.

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La gamificación ha sido un factor clave en el éxito del Rambling, ya que ha permitido convertir un recorrido turístico en un juego inmersivo que motiva a participar y compartir.

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Algunos de los beneficios de la gamificación son:

• Motivación: Los jugadores se sienten más involucrados gracias a la dinámica de retos y recompensas.
• Aprendizaje interactivo: Los participantes adquieren nuevos conocimientos sobre la historia, cultura y patrimonio de La Rambla mientras juegan.
• Satisfacción y engagement: La combinación de competición, exploración y entretenimiento genera una experiencia memorable.
• Participación ciudadana: No solo los turistas disfrutan de la actividad, sino que los propios residentes redescubren su ciudad desde una nueva perspectiva.
• Socialización y cooperación: Se fomenta la interacción entre los participantes, promoviendo el trabajo en equipo y el intercambio de conocimientos.

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‍Implementación de las Rutas Gamificadas:

Para el buen desarrollo de la tercera edición del Rambling, Identify Travel se encargó de la creación de 3 nuevas rutas temáticas para (re)descubrir La Rambla jugando:

Las fachadas de La Rambla:

Una ruta para descubrir edificios, esculturas y curiosidades arquitectónicas en lugares que a menudo pasan desapercibidos.

La Rambla de Cine:

Un recorrido por cines históricos (algunos desaparecidos), rememorando la vida de actores y actrices y pasando por localizaciones de películas famosas.

Personajes de La Rambla:

Un paseo para conocer figuras emblemáticas de La Rambla, pasando por bailaoras, pintores, activistas o escritores que dejaron parte de su historia en la emblemática avenida de La Rambla.

Para el correcto desarrollo de las rutas gamificadas, Identify Travel usó CultureQuiz, el eje de la plataforma DTX para la promoción de destinos, para que, sin necesidad de descargar apps, los usuarios tuvieran acceso al contenido de forma rápida y sencilla.

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The Results

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La edición 2024 del Rambling consiguió un alto nivel de participación y una experiencia enriquecedora para los asistentes. Durante todo el día 30 de noviembre de 2024 más de un centenar de personas participaron en el Rambling y compartieron curiosidades e historias de la concurrida avenida barcelonesa.

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Estos datos reflejan el impacto positivo de la gamificación en la exploración urbana y demuestran cómo la tecnología puede ser una herramienta efectiva para fortalecer el vínculo entre los ciudadanos y su patrimonio cultural. El Rambling ha logrado posicionarse como una actividad innovadora de turismo urbano, combinando educación, diversión y participación activa de la comunidad.